Post by account_disabled on Feb 1, 2024 8:43:06 GMT
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 几乎每个顾问或内部 SEO 都会在某个时候被要求调查有机流量下降。我已经调查了很多，所以我想分享一些我发现在这样做时有用的步骤。 这只是正常的噪音吗？ 在你拉响警报并迷失在兔子洞之前，你应该确保你看到的掉落物是真实的。这涉及回答两个问题： A.) 你相信这些数据吗？ 这可能看起来微不足道，但我看到的至少四分之一的流量下降仅仅是由于数据问题造成的。 检查这一点的最佳方法是感知检查可能受数据问题影响的其他指标。还有什么看起来很时髦吗？如果您有数据工程团队，他们是否意识到任何数据问题？您是否完全丢失了某些日期、页面类型或设备等的数据？值得庆幸的是，一旦你开始翻动几块石头， 数据问题通常就会变得非常明显。 数据问题最常见的来源之一就是丢失一天的数据。
B.) 这只是正常方差吗？ 指标总是在没有明显原因的 目标电话号码或电话营销数据 情况下上下波动。量化这一点的一种方法是使用 SEO 流量的历史标准差。 例如，您可以绘制过去 12 个月的每周 SEO 流量并计算标准差（使用 Google Sheets 或 Excel 上的 STDEV 函数使这变得非常容易），以确定每周流量的下降是否异常。您预计大约有 16% 的周会比每周平均值低一个标准差，这纯属运气好。因此，例如，您可以在调查流量下降之前设置一个标准差阈值（但您应该将此阈值调整为适合您业务的阈值）。如果您看到下降的地方，您还可以查看逐年或逐周 SEO 流量的标准差（即绘制过去 12 个月按周计算的 SEO 流量同比变化百分比，以及计算标准差）。 SEO 流量通常非常嘈杂，尤其是在一周之类的短时间内。 假设您已经确定这确实是一次真正的流量下降。怎么办？我建议尝试回答以下十一个问题，至少其中一个通常可以找出罪魁祸首。 面临自然流量下降时要问自己的问题 1. Google 算法最近有更新吗？ MozCast、Search Engine Land和Moz 的算法历史都是这里的好资源。 Expedia 似乎因企鹅相关更新而受到惩罚。
特定于任何细分市场？ 每当您查看聚合数据（例如网站的总体搜索流量）时，更有用的做法之一就是对数据进行分段，直到找到有趣的内容。在这种情况下，我们将寻找流量下降幅度比其他任何部分都要多的分段。这通常是追踪问题根本原因的第一步。我发现在诊断 SEO 流量下降方面最有用的两个部分是： 设备类型（移动设备、台式机、平板电脑） 页面类型（产品页面、类别页面、博客文章、主页等） 但可能还有很多其他细分市场可能对您的业务有意义（例如产品类别）。 3. 您是否受到处罚？ 这不太可能，但通常很快就会被反驳。查看 Search Console 中是否有与处罚相关的任何消息，并在 Google 上搜索您的品牌名称。如果您没有出现，那么您可能会受到处罚。 Rap Genius（现在的 Genius）因其链接建设策略而受到处罚，并且没有在 Google 上显示自己的品牌名称。 4. 下降是否与重大网站变更同时发生？ 这可以采取一千种不同的形式（您是否迁移了一堆 URL、移动到不同的 JavaScript 框架、更新所有标题标签、删除导航菜单等。
B.) 这只是正常方差吗？ 指标总是在没有明显原因的 目标电话号码或电话营销数据 情况下上下波动。量化这一点的一种方法是使用 SEO 流量的历史标准差。 例如，您可以绘制过去 12 个月的每周 SEO 流量并计算标准差（使用 Google Sheets 或 Excel 上的 STDEV 函数使这变得非常容易），以确定每周流量的下降是否异常。您预计大约有 16% 的周会比每周平均值低一个标准差，这纯属运气好。因此，例如，您可以在调查流量下降之前设置一个标准差阈值（但您应该将此阈值调整为适合您业务的阈值）。如果您看到下降的地方，您还可以查看逐年或逐周 SEO 流量的标准差（即绘制过去 12 个月按周计算的 SEO 流量同比变化百分比，以及计算标准差）。 SEO 流量通常非常嘈杂，尤其是在一周之类的短时间内。 假设您已经确定这确实是一次真正的流量下降。怎么办？我建议尝试回答以下十一个问题，至少其中一个通常可以找出罪魁祸首。 面临自然流量下降时要问自己的问题 1. Google 算法最近有更新吗？ MozCast、Search Engine Land和Moz 的算法历史都是这里的好资源。 Expedia 似乎因企鹅相关更新而受到惩罚。
特定于任何细分市场？ 每当您查看聚合数据（例如网站的总体搜索流量）时，更有用的做法之一就是对数据进行分段，直到找到有趣的内容。在这种情况下，我们将寻找流量下降幅度比其他任何部分都要多的分段。这通常是追踪问题根本原因的第一步。我发现在诊断 SEO 流量下降方面最有用的两个部分是： 设备类型（移动设备、台式机、平板电脑） 页面类型（产品页面、类别页面、博客文章、主页等） 但可能还有很多其他细分市场可能对您的业务有意义（例如产品类别）。 3. 您是否受到处罚？ 这不太可能，但通常很快就会被反驳。查看 Search Console 中是否有与处罚相关的任何消息，并在 Google 上搜索您的品牌名称。如果您没有出现，那么您可能会受到处罚。 Rap Genius（现在的 Genius）因其链接建设策略而受到处罚，并且没有在 Google 上显示自己的品牌名称。 4. 下降是否与重大网站变更同时发生？ 这可以采取一千种不同的形式（您是否迁移了一堆 URL、移动到不同的 JavaScript 框架、更新所有标题标签、删除导航菜单等。